O que fica claro na teoria de Mc Luhan é que, para ele, o “conteúdo” não deve ser abordado isoladamente no estudo dos meios, pois o próprio meio e a sua matriz cultural na qual tal meio ou um veículo específico se insere é de igual importância para a compreensão das transformações que são promovidas nos homens através dos meios. Assim, os produtos criados pela Ciência (tecnologias, por exemplo) não são bons nem ruins: a forma como eles são utilizados é que pode ser boa ou ruim. Se quisermos direcionar um meio para algo positivo ele o será. O contrário também acontece como é o caso dos filmes violentos que influenciam crianças e as tornam mais agressivas. Ao mesmo tempo que um meio pode disseminar boas idéias e enriquecer culturalmente um indivíduo ele também pode influenciar negativamente: o meio é o que fazemos dele.
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