Em seu livro “Os meios de comunicação como extensão do homem” (Understanding Media), Marshall Mc Luhan aborda a questão de que o meio seria a mensagem, pois ele acredita que a mensagem de um meio não é o que está sendo dito, e sim as mudanças que ele provoca no comportamento das pessoas. Para ele a verdadeira mensagem está nas transformações humanas e a tecnologia que reproduz simplesmente o que nós somos perde o sentido, pois ela precisa transformar. Os meios não se definem aos usos particulares que os homens fazem deles: eles se definem nas mudanças que eles provocam nas pessoas.
Para Mc Luhan a mensagem de um computador não é o conteúdo que você está lendo, e sim as transformações que ele promove. Assim como a televisão que provoca idéias de mudança de linguagem. Filmes influenciam o comportamento das pessoas, crianças que são expostas a filmes violentos se tornam mais violentas, ou seja, o meio é o que fazemos dele.
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