McLuhan destaca que os meios de comunicação são extensões dos sentidos do homem. Ele usa a expressão “O meio é a mensagem” para chamar atenção para o meio tecnológico, e não para o conteúdo das mensagem, usando um paradoxo para significar que o conteúdo de qualquer meio ou veículo de comunicação é sempre outro meio ou veículo. Umberto Eco afirma que isto é incorreto, pois o receptor tem a liberdade de interpretar as mensagens. McLuhan afirma que qualquer invenção ou tecnologia é uma extensão ou auto-amputação de nosso corpo como se fosse um órgão expandido que exige relações de equilíbrio com os demais órgãos (tecnologias) existentes, deixando claro que a tecnologia é uma extensão do nosso corpo físico.
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