A cultura brasileira tem como influência as novelas desde o tempo dos folhetins – histórias em capítulos publicados nos rodapés de jornais até meados do século XX. Entre seus autores figuraram nada menos do que Vitor Hugo, José de Alencar, Eça de Queiróz e Nelson Rodrigues.
Atualmente reunir-se em frente à televisão após o jantar para assistir à telenovela, mais que um hábito, tornou-se um ritual nos lares brasileiros. Cultuada, a novela dita moda, linguagem e hábitos.
As novelas que mais costumam fazer sucesso, em termos de lançar moda, são aquelas como “O Clone” que trouxe a moda de acessórios de origem árabe; “Caminho das Índias” que mostra a cultura do povo indiano com seus casamentos arranjados e seus belos figurinos, túnicas, lenços, batas com estampas diferentes, acessórios como brinco, pulseiras e colares que viraram moda por consequência da novela. Tal moda caiu no gosto popular e as mulheres adaptaram o estilo indiano figurado na televisão.
Uma expressão curiosa que surge num dado programa de televisão e passa a fazer parte da vida do telespectador é chamada de bordão e se insere na maneira de agir das pessoas. O prazer específico de usar um bordão do momento faz com que as pessoas se sintam mais familiarizadas ou identificadas com o personagem que o popularizou.
Tendo como objetivo mostrar a realidade, as novelas podem exercer influência negativa no comportamento das pessoas. A violência, por exemplo, pode ser abordada de forma inadequada: mostrada de forma “nua e crua”. Como os pais não conseguem mais controlar a demanda de informações que chegam até seus filhos, proibir a novela seria um ato insuficiente considerando que as mensagens chegariam por outros meios, de qualquer jeito.
Atualmente a novela 'Insensato Coração' é uma das responsáveis em lançar moda: com os esmaltes e, mais uma vez, na forma de se vestir dos espectadores.
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